상업 무정한 스포츠 브랜드는 왜 단체 다이빙을 하는가

심지어 나이키도 중국 시장에서 문제를 겪고 있다.많은 글로벌 브랜드와 달리 나이키는 글로벌 시장 수입이 늘어난 반면 중국 시장은 위축됐다.나이키의 2013 회계연도 2분기 실적에 따르면 중화권 매출은 11% 에서 5억 7700만 달러 하락한 반면 전 세계 매출은 7% 에서 59억 6000만 달러 증가했다.

그러나 스포츠 브랜드가 직면한 것은 소비가 위축된 시장이 아니다.지난해 전국 소비재 소매 총액은 전년 대비 14.3% 증가했다.소비자들은 더 많은 돈을 쓰지만 스포츠 브랜드는 더 많은 돈을 벌지 못하고 있다. 문제는 어디에 있을까.

대량의 재고는 최근 몇 년 동안 스포츠 브랜드를 괴롭히는 주요 요소이다. 재고를 처리하는 것은 브랜드의 이윤과 신제품의 판매에도 영향을 미친다.그러나 재고는 겉모습일 뿐, 국내 스포츠 브랜드 전체가 어려운 변화를 강요받고 있다. 지난 수년 동안 그들은 대부분 간단한 도매와 채널 확장을 통해 업무 규모를 빠르게 확장할 수 있었고, 브랜드, 소비자에 대한 이해, 제품 집중, 공급망 관리 등 기초적인 능력은 충분히 축적되지 않았다.현재 체육용품 업계 전체가 과거를 위해 보충수업을 하고 있다.

소비자의 변화 최근 몇 년 동안 모든 업종이 소비자의 취미 변화의 문제에 직면해 있는 가운데 스포츠용품 소비층의 젊음은 문제를 더욱 격렬하게 표현하고 있다.요즘 젊은이들은 완전히 새로운 소비층이고 또 다른 존재 방식이다.최근 몇 년 동안 스마트 단말기와 응용의 보급에 따라 젊은 세대는 시야, 정보에 접근하는 방식, 구매 경로 및 브랜드에 대한 견해 등 너무 많은 변화가 일어났다.또 다른 눈에 띄는 변화는 레저류의 수요가 스포츠용품에서 더 많이 분리되고 있다는 점이다. 소비자들은 유니클로와 같은 패스트 패션 브랜드를 고려하고 있다.

스포츠 브랜드가 직면한 문제는 좀 더 복잡해야 한다. 그것은 전 업계의 문제이다. 일반적인 상황에 따르면, 한 브랜드가 많고 소비자에게 대체할 수 없으며 심지어 없어서는 안 될 업종이 하락하고 있다. 재고와 스포츠 용품 소비자의 젊음을 잘 처리하지 못한 문제 외에 다음과 같은 몇 가지 방면에 문제가 존재할 수 있다.

아이돌과 그가 전하는 가치관은 스포츠 브랜드의 원동력이지만 현실은 젊은이들을 겨냥한 스포츠 아이돌급 인물들이 그렇게 많지 않고 이전 슈퍼스타만큼 눈길을 끌지 못하고 있다.예를 들어 NBA는 다음 조던을 찾고 있지만 비슷한 스타 효과를 낼 수 있는 선수는 없다.운동 자체의 경기 법칙 외에 신기술은 젊은이들에게 더 많은 정보 채널과 정보량을 제공하는데, 이 역시 아이돌의 흡인력을 떨어뜨린다.

이것은 또한 다음 문제를 초래했다. 브랜드의 일반적인 홍보 경로와 방식도 바뀌었다. 텔레비전 등 전통 미디어, 인터넷 미디어든 새로운 모바일 미디어든 브랜드와 목표 시청자 사이에 편차가 생겼다. 즉, 홍보 수단과 도착률 사이에 차이가 존재한다.또 다른 변화는 소비자의 쇼핑 행위다.이것은 적어도 중국 소매 단말기가 불경기인 중요한 이유이다. 온라인 쇼핑은 스포츠 용품에 있어서 더욱 간단하고 쉽다. 주류 소비자는 마침 온라인 쇼핑의 주력이다.

소비자심리, 류행추세의 변화, 구매행위 등 면에서 체육용품은 모두 가장 쉽게 변화할수 있는 업종이다.모든 이른바'필수 소비재'는 이러한 변화에 직면해야 한다.스포츠 브랜드는 단지 먼저 갈 뿐, 이것은 다른 업계에 모두 깨우침을 줄 것이다.규모가 더 작은 회사로서 리닝과 피크와 같은 토종 회사는 현재 더 좋은 속도와 유연성을 보여주지 못하고 있다. 물론 더 깊은 문제는 이들 국내 브랜드의 축적이 부족하다는 것이다.그러나 시장과 젊은 소비자의 급속한 변화 앞에서, 이것들은 모두 핑계가 아니다. 만약 젊은 소비자를 이해하고 끌어들이지 못한다면, 스포츠 브랜드는 결국 시장에서 버림받을 것이다. 상업은 이렇게 무자비하다.