商务休闲男装市场前景广阔

　　一、休闲服装市场容量

　　2011年至2015年，我国休闲服装市场年均复合增长率为25.95%，2015年市场规模达6,134.3亿元。

　　休闲服装的市场规模增长率最快。预计2016年休闲服装仍将是市场增长最快的细分领域，增速保持在20%以上。

　　在整个休闲服装市场容量中，中高档休闲装的比重不断增加，由2011 年的40.0%增加至2015 年的45.3%，预计2016 年将进一步增至46.9%，市场规模将达到3,462.3 亿元。

　　二、休闲服饰市场竞争格局

　　从品牌定位来说，休闲服饰分为中高端品牌和低端品牌。中高端品牌和低端品牌在品牌定位、目标消费群体、产品定价、主要设计元素等方面存在较大差异，使得两者在竞争方式和竞争策略方面有显著差异。

　　三、休闲服饰行业发展现状及趋势预测

　　随着经济社会的发展，消费者的服装消费偏好发生了很大的改变，选择服装逐渐从单纯追求流行式样演绎到注重心灵感受，崇尚摆脱制约、追求自由。休闲服饰在设计上突出活泼、轻松、简单、舒适的特点，强调个性、时尚，注重生活方式的诠释，适应了消费者在消费心理和着装风格方面的需求变化，成为服装服饰行业中的重要市场。

　　①传统的价格竞争转变为品牌差异化竞争

　　随着人均国民收入的提高和中产阶层的壮大，国内消费者对服装品牌的认知度不断提高。服装成为个人追求高品质生活、凸显个性品味的载体。这种趋势在休闲服饰市场体现得尤为明显。

　　近年来，随着休闲服饰市场需求旺盛，品牌数量急剧增多，品牌更迭速度加快。休闲服饰市场品牌和市场细分时代已经来临。随着服装消费需求的多元化，中高端消费者在工作内和工作外、家里和户外、不同的聚会、不同的运动等等不同的场合、环境的服装风格、款式都有不同的需求。新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”。事实上，品牌最核心的竞争力是差异化，只有创造出差异化才能形成不可替代的竞争力。

　　②主题化趋势使得以品牌代表的文化和生活方式成为品牌的核心竞争力

　　第一，休闲服饰虽然成为整个服装市场的主流门类，但品牌已经开始出现同质化现象。市场中的领先品牌不再像传统一样，单纯按照消费人群的年龄、收入等对品牌进行定位，而是把消费人群的生活方式、理念、价值观等更为深刻地和品牌文化融合。

　　第二，各种品牌风格的定位开始交叉、跨界。时尚休闲品牌开始风格化，运动休闲品牌开始主题化，商务休闲品牌开始年轻化，户外休闲品牌开始生活化。

　　③高档休闲服饰的市场规模显著增大

　　可支配收入的增长和中产阶层人口的增加带动了个人消费偏好的改变。中产收入以上的消费者对服饰的购买倾向于品牌价值以及追求产品价值以外的精神和文化内涵。服装对消费者而言不单单属于穿着范畴，更是个人修养和文化品位的外在表现。高档休闲服饰市场规模及市场份额显著增加。