2019年に中国のファッション小売百強が発表し、海澜の家、森馬、安踏などがランクインしました。

2019ファッション小売百強の営業収入は7328.40億元に達しています。その中に服装服装靴履家紡類百強企業の総営業収入は4852.02億元で、同時期の増加速度は30%大幅に上昇しています。規定額以上の同類企業の小売総額の増加速度（2.9%）をはるかに上回っています。金銀宝石類百強企業の総売上高は1928.15億元で、同2%減少した。化粧品類百強企業の総売上高は548.22億元で、同33%減少した。

百強ランキングでは2019年にチェーンストアの規模が9000社を超える企業が6社（伽藍43200社、上海家化化粧品専門店は約13000店、安踏12943社、大東10169社、森馬9905社、百麗靴類店舗は9500店）となり、昨年より一つ増えました。伽藍グループと大東グループは2019新入社企業です。2019年にはチェーンが5000店舗以上の企業が12社あり、昨年と同じです。

ファッション小売のトップ100企業のオンライン販売比を見ると、オンライン販売は全体の売上高の10%以下の企業19社を占め、10%から30%の企業31社に比べて、最も膨大な数量を占め、30%から50%の企業7社を占め、50%を超える御家匯、完璧な日記、パーレアルを占め、すべて化粧品の化粧品メーカーである。オンライン売上高を見ると、オンライン売上高がすでに発表されている56社のうち、オンライン売上高が10億を下回る企業は44社で大きな比重を占めています。オンライン売上高10億元の企業は5社、オンライン売上高20億元の企業は4社、オンライン売上高が30億を超える3社は森馬、百麗、李寧に分かれています。

線の下で配置する方面に、百強の頭の企業の財政報告のデータは表示すって、ファッション的な小売企業はショッピングセンターの戦略の協力を加速して、アウトレットのルートを重視して、線の下で多種のルートの発展。森馬グループは本土ルートのアップグレードを継続的に推進し、有名チェーンショッピングセンターと戦略提携を積極的に展開し、同時に街角の概念店、体験店の品質アップグレードを推進しています。太平鳥グループはショッピングセンターと百貨店の主要ルート地位を強化し、アウトレットルートの発展を急速に推進し、引き続きショッピングモールのルートを最適化しています。ショッピングセンター、百貨店のチャネル小売額の合計は60%近くを占めています。その中でショッピングセンターは初めて百貨店を超えて、最も高い小売ルートとなりました。アウトレットルートの小売額は2018年より40%以上伸びて、3.81%を占めています。海澜の家は引き続き店舗のレイアウトを最適化し、重点チェーンショッピングセンターと戦略協力を行い、新興消費市場を重点的に開拓します。効果のない街角の店を最適化し、店舗のリスクを防ぐ能力を高めます。

百強企業の中でチェーン店の規模が5000を超える企業の中に九社が直営、代理と加盟店の数を披露しました。分析によると、百麗国際グループを除いて、他の企業は全部代理、加盟を主な拡張モデルとして国内市場を配置しています。三、四線都市の高い消費需要の伸び、低い家賃と人件費、より多くのショッピングセンターの落ち込みは、ファッション小売企業の市場沈下要因となっている。

老鳳祥はフランチャイズ加盟を通じて三、四線市場を攻略します。周大生は発売後、三、四線市場の加盟店の配置を加速し、一、二線都市の直営店のブランド影響力を借りて、三、四線都市の加盟店に強力な牽引作用をもたらし、最終的には三、四線都市を主体とする全国的なジュエリーチェーン体系を形成しました。

ユニクロは沈下市場の店舗効率を重視しており、今後は二、三線都市での開店進捗を加速させます。

スキンケアの美の化粧は最も成長の潜在力を備えたのも3、4線が市場に沈下するのです。完璧な日記を例にとって、低線市場では一、二線都市の割合に相当する消費者がいる。三線都市の店舗面積とデザイン、選品などは一、二線都市の店舗とほとんど変わらず、一部の三線都市の店舗の販売態度はすでにブランドの予想を超えています。

百強企業本部の駐在地分布データによると、7割以上の企業本部は広東、上海、浙江、北京に集中している。江蘇、福建は百強の本部の所在地の第二段隊です。中国のファッション小売業全体の産業配置は東中部経済発達地域に偏っており、地域間に大きなアンバランスが見られます。同時に、中国のファッション小売市場にはブランド資源の不足、商品の価格性能比の向上、商品の同質化の強化などのファッション小売供給側の不均衡、不十分などの問題があると反映している。同時に、地方政府のファッション小売業の発展に対する指導、産業クラスター、ブランド戦略、人材構造などの違いもある程度反映しています。

新冠の流行はファッション小売企業のオフライン店舗経営に大きな衝撃を与えました。百強の調査によると、「2020年の経営発展計画」に関するサンプリング調査の結果によると、24社の有効サンプル企業は今年、デジタルイノベーション応用に対する資金投入を増やし、その次に製品開発設計とサプライチェーンの投入を行い、半数の企業が今年はルートに対する資金投入を増やすことを選択している。マーケティングの投入から見て、デジタル化マーケティングとオンライン中継は最も企業の愛顧を受けるオプションです。

企業のデジタル化と技術応用投資において、会員システムと顧客サービスは最も企業の重視を受けている；同時に5割以上の企業はルート建設、商品選択品、店舗経営、組織と人力の方面でのデジタル化の資金投入を増やすと表明している。

疫病の影響で調査を受けた企業の42%が売上高は2019年と同じ水準を維持できると考えており、33%の企業が売上高は着実に上昇すると考えています。

▌付録：2019-2020年中国ファッション小売企業ランキング